Lo scopo dichiarato del Navigatore Varietale era quello di promuovere la conoscenza, la valorizzazione, la divulgazione e l'utilizzo delle novità che ogni anno vengono proposte per le piante fiorite, riprodotte da seme o da talea. Tale scopo è stato raggiunto con piena soddisfazione e sta diventando uno strumento sempre più usato dagli operatori. Anche a questa quarta edizione ha partecipato attivamente la maggior parte degli ibridatori e produttori europei e tutti i produttori di giovani piante italiani: sono rappresentate al completo tutte le novità e le varietà più affermate, che sono disponibili. sul mercato italiano da settembre 2010 a settembre 2011 Quest'anno abbiamo inserito due nuove sezioni per andare incontro alle esigenze delle aziende e a quelle del mercato. Le due nuove sezioni sono: "Le composizioni o miscugli di varietà o specie" e le varietà di "Ortaggi per uso amatoriale".
Questi due "brand" di prodotto hanno acquisito una grande importanza per ibridatori, produttori e rivenditori, per la loro ampia diffusione e la sempre maggiore richiesta. I miscugli di varietà e specie vengono forniti come giovani piante in un ciuffo di due o tre varietà diverse nello stesso contenitore. Il vantaggio per tutti, dal produttore al consumatore, è quello di avere una composizione omogenea, per sviluppo, miscuglio di colori e periodo di fioritura. Le piante da orto per uso amatoriale sono delle varietà appositamente ibridate per la coltivazione in vaso o in cassette per balconi e terrazzi e in questi ultimi tempi sono sempre più richieste. La compilazione e la realizzazione dell'opera sono state curate dalla Redazione di Clamer informa.
I destinatari dell'opera sono naturalmente le categorie che possono influenzare il mercato ed orientare il consumatore. Destinatari privilegiati sono i responsabili degli acquisti di Garden Center, dei centri di giardinaggio, della Grande Distribuzione Organizzata e Speciale (GDO - GDS), i paesaggisti e i costitutori di parchi e giardini, i responsabili tecnici dei giardini pubblici, i giornalisti e le relative redazioni. Infine, ma non ultimi, i floricoltori produttori di piante in vaso e da fiore reciso, che potranno trovare, raccolte in un solo volume, tutte le novità e il meglio di quanto otterrebbero consultando oltre settanta cataloghi. II criterio adottato per l'inserimento delle novità è stato quello di elencare tutte le varietà che i vari espositori presentano quest'anno, nei loro cataloghi, per la prima volta. Consideriamo novità, in questo contesto, anche quelle varietà presentate nelle scorse stagioni che non sono ancora diffusamente presenti sul mercato e che meritano una particolare attenzione.
Quindi si tratta delle novità 2011 e delle varietà importanti della scorsa stagione. La presentazione delle varietà è suddivisa in tre sezioni. Le novità dell'anno (Top Variety) sono la varietà presentata da ogni espositore come quella ideale per la stagione 2011, la sua "novità dell'anno", è la migliore varietà di riferimento ed è raffigurata nella prima pagina destinata all'espositore. In posizione privilegiata, a pagina 7, elenchiamo tutte queste novità elette dai migliori ibridatori e moltiplicatori. Le "New Entry", che rappresentano il punto forte dell'opera, sono elencate nelle pagine successive con immagini a colori e brevi descrizioni. Le "Best seller", o varietà maggiormente presenti sul mercato, sono elencate nelle pagine azzurre con un minimo di descrizione e senza immagine di riferimento. Tutte le Best seller sono riprodotte in Internet con la loro foto e una più ampia descrizione. Questa sezione è da ritenersi molto importante e dovrebbe essere anche quella maggiormente consultata dai divulgatori in quanto le piante presenti sono quelle che il consumatore può già trovare facilmente nei punti di vendita. Tutte le varietà citate sono riportate in tabella in ordine alfabetico suddivise per specie. Le novità 2010/11 sono contrassegnate con un bollino verde, mentre le top dell'anno con un bollino rosso. Questo è il punto di partenza utile per le informazioni importanti relative alle novità e ai loro presentatori. Queste informazioni sono indispensabili per sapere da chi viene presentata la varietà, in modo che i floricoltori, produttori di piante finite, sappiano a chi rivolgersi per l'acquisto di giovani piante, semi o talee.
La colonna "Origine" presenta l'elenco degli ibridatori, dei produttori di giovani piante e dei fornitori di semi: è destinata solamente agli "addetti ai lavori" per conoscere la provenienza delle varietà e dare precise informazioni ai propri fornitori. Per una divulgazione corretta L'affermazione e la visibilità di una nuova varietà di fiore sul mercato avviene normalmente nel giro di tre quattro anni (se va bene). Ciò vuol dire che nel primo anno di presentazione le novità non sempre si trovano sul punto di vendita, proprio perché in quanto novità il produttore le prova in quantità modeste. Ora, con la pubblicazione deI Navigatore Varietale, è possibile sapere con molti mesi di anticipo quali novità ci saranno sul mercato e, con una corretta informazione, se ne potrà accelerare la presenza sul punto di vendita.
I compratori dei Garden Center e i grossisti potranno condizionare le proprie scelte e quelle dei loro fornitori in funzione delle nuove introduzioni. Per poter disporre delle novità già dal primo anno bisogna assolutamente prenotarle e farle produrre dal proprio coltivatore, il quale, sapendo quale origine hanno le varietà, non avrà problemi a trovarle e avrà tutto il tempo per produrle. Parlare delle novità vuol dire essere aggiornati e stimolare la curiosità dei lettori, ma se si parla solo delle novità in quanto tali, si avrà una informazíone "virtuale" o comunque poco corretta, con grande delusione dell'appassionato, quando si rivolge invano al negoziante per avere quello di cui ha letto. Questa è una non informazione piuttosto frustrante. La presentazione delle novità dovrebbe invece potersi fare preventivamente, sollecitando il lettore a chiederle per tempo. Altro discorso è quello di parlare di varietà già affermate sul mercato che sono di facile reperimento con piena soddisfazione deI consumatore.
Presenza in internet
Tutte le varietà presenti nel Navigatore Varietale sono pubblicate in Internet sui siti dedicati.
www.navigatorevarietale.it, www.myflowerfinder.com.
www.myflowerfinder.com è rivolto all'utenza internazionale ed è consultabile in otto lingue: italiano, inglese, tedesco, olandese, danese, francese, spagnolo e portoghese mentre il Sito è indirizzato principalmente all'utenza anglofona. Nel sito Internet, gli espositori sono molto di più di quelli presenti nel libro, infatti il "Navigatore Varietale" si rivolge esclusivamente agli operatori italiani, produttori, commercianti e paesaggisti. L'accesso ai siti è previsto a differenti livelli di utenza: - appassionati o privati consumatori, - professionisti deI verde e produttori. In ognuna di queste piattaforme ci sono informazioni più dettagliate destinate al grande pubblico e/o ai coltivatori che troveranno notizie tecniche complete. A conclusione di questo lavoro, che ha tenuto impegnate molte persone per molto tempo, resta da dire solo una cosa: consultare il nostro Navigatore Varietale per i professionisti più accorti ha lo stesso valore del recarsi in visita, senza spese, ad una grande fiera internazionale.